✔ Сегодня мы проведём экспресс-расследование, темой которого является вывод на чистую воду производителей шоколада. И не просто производителей шоколада, а западных компаний, продвигающих свои кондитерские изделия на российском рынке.
Итак, приступим.
Ещё в 1878 году российский предприниматель чешского происхождения Людвиг Метцель сформулировал то, что сегодня мы воспринимаем как аксиому: объявление (реклама) есть двигатель торговли.
С тех пор реклама, как форма маркетинговой коммуникации, прошла большой путь – от объявлений на столбах и дверях подъездов до рекламных баннеров на интернет-сайтах и роликов на телевидении.
Телевизионный рекламный ролик, пожалуй, является наиболее эффективным, но в то же время и самым затратным и сложным рекламным продуктом, в котором должны гармонично сочетаться хорошая актёрская игра, приятная музыка и запоминающийся слоган.
Слоган или рекламный лозунг должен быть лаконичным, легко воспроизводимым, исключающим путаницу в словах, имеющим хороший и простой ритмический рисунок.
Кроме того, он должен использовать возможности языка – грамотные, приятные, интересные обороты речи, хорошо запоминаться и выделять товар на фоне конкурентов.
Есть ещё одно важное качество, предъявляемое к слогану. Идеальный слоган должен пониматься двояко, иметь «двойное дно», которое не противоречит основному сообщению, а положительно дополняет его. Например, «салон оптики – чудеса на ваших глазах».
Таковы основы рекламной теории. А что мы имеем на практике?
А на практике мы имеем вот что. Многие производители, рекламирующие свои продукты, кроме второго дна закладывают в слоган ещё и третье дно, о котором мало кто из телезрителей догадывается.
И здесь мы переходим к детальному рассмотрению рекламных лозунгов, сопровождающих продукцию западных производителей шоколада на российском телевидении и явно имеющих тройное дно.
Далее просим очень внимательно ознакомиться с рядом известных «шоколадных» слоганов, мотивирующих телезрителя, и при малейшем подозрении на провокацию – бить во все колокола.
Поехали!
«Ты – не ты, когда ты голоден», (Snickers, компания MARS, США).
«Крепкий орешек!», (Nuts, компания Nestlé, Швейцария).
«Раздави голод!», (Snickers, компания MARS, США).
«Шок это по-нашему», («Шок», компания Nestlé, Швейцария).
«Вкус взрывного веселья», (Alpen Gold Max Fun, компания Mondelēz International, США).
«Всё будет в шоколаде», (Mars, компания MARS, США).
«Ореховое безумие», (Snickers, компания MARS, США).
«Не тормози, сникерсни!», (Snickers, компания MARS, США).
Налицо остросюжетный триллер, в котором условного телезрителя-россиянина, озверевшего и обезумевшего от голода, убеждают, что он имеет твёрдый характер и не поддаётся влиянию других, что ему необходимо принять самые радикальные меры и расправиться с голодом как таковым, и с причинами и условиями, способствовавшими его возникновению.
Но как это сделать? Рецепт предлагается такой: раздавить, взорвать или произвести шок (удар), после чего всё окажется в «шоколаде», т.е. будет сделано правильно, несмотря на то, что внешне это может казаться безумием.
И напоследок американские производители призывают поставить точку: не задумывайся, действуй, и переходи… к ножевому бою. Именно так переводится это выражение.
Справка. «Сникерсни» (англ. snickersnee) – английское историческое название ножевого боя, своеобразной народной дуэли на ножах в Нидерландах XVI–XIX веков.
Не вызывает сомнений, что многие читатели по ходу чтения этих «шоколадных» приключений сразу же догадались о чём идёт речь и, осознавая наглую и циничную провокацию с тройным дном, изо всех сил били в свои колокола, разбудив соседей.
И это правильно. Главное – сохранять бдительность.
Узнал о рекламной провокации – подготовься сам, позвони другу и предупреди соседа. Если видишь, что кто-то в супермаркете делает неправильный выбор, то помоги ему разобраться и сделать выбор в пользу отечественного производителя. В большинстве случаев это работает.
Если же рука жертвы провокации всё равно тянется за «Сникерсом», срочно прерывай разъяснительную работу и максимально быстро удаляйся, ибо расстояние это наилучшая защита от большинства угроз.
Сохранение жизни, здоровья и способности в дальнейшем вести информационно-разъяснительную работу является нашим основным приоритетом.
Хочется надеяться, что ответственных и внимательных людей, разбирающихся в тонкостях рекламных манипуляций, со временем будет становиться всё больше.
Это позволит не только окончательно вытеснить с российского рынка продукцию западных производителей шоколада, но и в целом значительно улучшить криминогенную ситуацию в обществе.
В следующих выпусках экспресс-расследований мы разберём тройное дно зарубежных производителей автомобилей и бытовой техники.
Оставайтесь с нами.
P.S. Всех причастных, ходил на демонстрацию с флагом и воздушным шариком, привязанным к горлышку спрятанной в кармане бутылки, с праздником!
Гамбит Вепря
Свежие комментарии